Ein Gruppe junger Menschen macht ein Selfie Ein Gruppe junger Menschen macht ein Selfie
Jugendkampagne

Mit Influencern für die Internationale Jugendarbeit

Preview der Jugendkampagne vorgestellt

Mit Spannung wurde sie erwartet: Die Jugendkampagne 2020 für den internationalen Jugendaustausch! Am 19. Februar 2020 war es soweit. Drei Monate vor dem offiziellen Start wurden Konzept und Idee der Kampagne, die bei IJAB entwickelt und koordiniert wird, in Berlin erstmals den Trägern vorgestellt und für eine breite Beteiligung geworben. Die Kampagne – so viel sei an dieser Stelle schon verraten – setzt vor allem auf Instagram und Influencer-Marketing. Die Jugendlichen sollen dort erreicht werden, wo sie sich (digital) überwiegend bewegen. Offline-Aktivitäten wie Kooperationen mit Festivals werden die digitalen Aktionen stützen.

19.02.2020 / Stephanie Bindzus

Die klassischen Kommunikationswege der Internationalen Jugendarbeit werden mit der Kampagne teilweise verlassen. „Wir drehen die Legoschachtel diesmal um“, erklärt der verantwortliche Geschäftsbereichsleiter Daniel Poli von IJAB. „Diesmal kommunizieren wir zuerst, was Tolles in der Schachtel drinsteckt und nicht die Erklärungen auf der Rückseite“. In der Bildsprache werden sich daher viele Motive wiederfinden, die Lust auf andere Länder machen, auf Begegnungen mit anderen Jugendlichen, auf neue Freundschaften. Erklärungen zu unterschiedlichen Formaten stehen nicht im Vordergrund.
Ziel ist es, Jugendlichen Lust auf Auslandsaufenthalte zu vermitteln, Informationen mit wenigen Klicks zugänglich zu machen und sie zur Teilnahme an Austauschformaten zu ermutigen. Dass die Kampagne dabei mit einem ansprechenden Design und zielgruppengerechter Sprache daherkommt, versteht sich von selbst.

Mit Leben füllen – Angebote an die Träger

Influencer und ein gutes Design alleine reichen jedoch nicht aus. Mit Leben gefüllt werden kann die Kampagne nur durch die Beteiligung der Träger. Ihnen kommt daher eine wesentliche Rolle im Kampagnenkonzept zu. Für sie gibt es unterschiedliche Angebote der Beteiligung, die von der Bereitstellung individuell gebrandeter digitaler Instrumente und gedruckter Materialien bis zu Aktionen vor Ort reicht. Dabei wird auf die Sichtbarkeit der Träger Wert gelegt.

Die Veranstaltung in Berlin gab Gelegenheit, spezielle Anforderungen und mögliche Schwierigkeiten zu diskutieren. Die Rückmeldungen gehen nun noch in das Konzept ein. Aufgrund der großen Nachfrage gibt es eine weitere Veranstaltung für interessierte Träger am 27. Februar in Köln.

Und wie sieht sie denn nun aus, die Kampagne? Für alle, die nicht an den Infotagen teilnehmen können, heißt es noch ein wenig Geduld haben. Im Mai wird die Kampagne mit einer großen Kick-Off-Veranstaltung der Öffentlichkeit vorgestellt.

Die Jugendkampagne für den internationalen Jugendaustausch 2020 wird gefördert von der Robert Bosch-Stiftung. Die Beteiligung der Träger wird gefördert vom BMFSFJ.

 

Eine Gruppe von jungen Menschen freut sich, dass sie den Kyanjin Ri Lower Gipfel, Langtang, erreicht haben.
Über die Jugendkampagne

Die Kampagne "bravel - plan your next adventure" informiert Jugendliche umfassend über Austauschmöglichkeiten und soll Lust machen, das Abenteuer Auslandsaufenthalt zu planen und – sobald es wieder möglich ist – ins Ausland zu starten.

Ansprechpartnerin
Leonie Kaiser
Projektkoordinatorin
Jugendkampagne für den internationalen Jugendaustausch
Tel.: 0228 9506-141